Suchmaschinenoptimierung (englisch Search Engine Optimization = SEO) gehört zu den großen Herausforderungen eines Webmasters. Um die Wirkungsweisen verschiedener Maßnahmen ranken sich viele Mythen.
Im Internet gilt das Pareto-Prinzip (80/20 Regel). Wer zu einem bestimmten Sachverhalt die beste Lösung bietet, der wird die meisten Besucher auf seine Seite bringen. Bei den Google Suchergebnissen zeigt sich das sehr gut. Auf der ersten Trefferseite entsteht der ganze Traffic. Kaum einer ruft eine Zieladresse auf, die auf der zweiten Ergebnisliste angezeigt wird.
Deshalb ist es so wichtig für jeden Webseitenbetreiber, auf Seite eins von Google aufgelistet zu werden.
Aber wie erreicht man das am besten?
In den Anfangszeiten des WWW genügte es, eine Webseite mit dem Ziel-Keyword zu fluten und damit eine hohe Platzierung in Google zu erreichen. Seit damals ist viel Zeit vergangen. Die Algorithmen von Suchmaschinen sind deutlich schlauer geworden und lassen sich von solchen plumpen Maßnahmen nicht mehr übertölpeln. Wer nun mit seiner Seite ganz vorne mitspielen möchte, der muss sich schon etwas Besseres einfallen lassen.
Die Disziplin des SEO war entstanden. Man versucht seine Webseite mittels gezielter Maßnahmen für eine bessere Platzierung zu optimieren.
SEO Tipp 1 - Schreiben Sie für den Leser
Jede Art der Optimierung ist sinnlos, wenn Sie den Leser nicht abholen. Erstellen Sie einen Text, der echten Mehrwert bietet, am besten einer, der noch nirgends sonst zu finden ist.
- Seien Sie der Erste, der ein Produkt vorstellt und kritisch unter die Lupe nimmt.
- Schreiben Sie eine kritische Abhandlung zu einem Thema des Alltags.
- Lösen Sie ein Problem, das viele beschäftigt.
Bemühen Sie sich, sauber und verständlich zu schreiben. Bedenken Sie auch, dass die Aufmerksamkeitsspanne immer weiter abnimmt. Kommen Sie schnell zum Punkt.
SEO Tipp 2 - Schlanke und schnelle Webseite
Wählen Sie ein schlankes Design Ihrer Webseite. Nicht jeder ist mit schnellem Internet gesegnet. In ländlichen Gebieten oder mit Mobilverbindung dauert der Aufbau der Webseite bei einer Überfrachtung mit unnötigen Designelementen so lange, dass viele potenzielle Leser abspringen, bevor Sie an Ihre Informationen gelangt sind.
Ich würde sogar so weit gehen: Optimieren Sie Ihre Webseiten auf mobile Endgeräte hin. Deren Zahl nimmt immer weiter zu, auch im heimischen Umfeld wird eher das Tablet geholt, statt des Desktop-PCs.
SEO Tipp 3 - Analyse
Analysieren Sie die Sichtbarkeit und Struktur Ihres Webauftritts regelmäßig. Google Algorithmen ändern sich. Vielleicht sind Maßnahmen, die vor einem Jahr Wirkung zeigten, nicht mehr zeitgemäß. Oder ein Mitbewerber hat einen Text zu Ihrem Thema erstellt, welches vor Ihnen gelistet wird. Finden Sie heraus, warum und machen Sie es besser.
SEO Tipp 4 - Gehen Sie in kleinen Schritten vor
SEO ist immer ein Zusammenspiel vieler kleiner Maßnahmen. Ändern Sie immer ein wenig und warten Sie dann, wie es sich auswirkt. Wenn Sie zu viel auf einmal umstellen, wissen Sie nie, was die Ursache war. Bei zukünftigen SEO Maßnahmen würden Sie dann wieder im Dunkeln stochern und würden mehr durch Zufall als planmäßiges Vorgehen Erfolge verbuchen können.
